图书搭上网红经济快车,也将走向IP化?

日期:2017-08-12 11:14:40来源:沙龙国际

 

 

说到中国的文化,人们会用源远流长、博大精深、丰富多彩来形容,书籍的阅读是我国优良文化得以传承的方式之一。而当今随着互联网时代的发展,图书搭上“网红经济”的快车,会碰撞出怎样绚丽的火花?

最近,“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》,单日销量突破13000册,创京东图书单日销售记录。出版3个月加印7次,发行量超30万册。无独有偶,自媒体人咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。

“网红”的触角可谓无处不在,百万粉丝、明星待遇,新书销量屡破纪录。近日,某畅销书作家签售,长长的人龙排出上百米,不少年轻读者手捧一摞书翘首等待签名。如今网红作家签售已经成了新书出版后的必备活动,不但可以拉动销售,还可以扩大宣传、巩固粉丝。

据悉,这类网红励志书籍多由“网红”团队、“网红”经纪人策划出版,而“网红经济”的热潮,毫无疑问地成了推动这类书籍遭追捧的直接因素。

网红书籍持续热销,掀起网红出书浪潮

报告称,2016年中国图书零售市场总规模为701亿元,较2015年的624亿元同比增长12.30%,延续了2015年的增长势头。

值得一提的是,2016年畅销书榜中的治愈系作品依然畅销。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“网红”作家的作品持续热销,共有15种作品位居畅销书榜的前列。出书成为继电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式之后,又一支撑着网红经济快速崛起的网红经济变现模式。

事实上,网红出书现象并不是一个新鲜事物,从痞子蔡、安妮宝贝、棉棉等中国第一批网红作家,到后来的芙蓉姐姐、孙宇晨等等,其实都在网上掀起过一波又一波的风潮。随着网红浪潮越来越大,近两年网红经济的变现模式趋于成熟。

如今,越来越多的网络红人已经或正在出书。而且,据业内人透露,网络红人出书,都是出版社主动邀请,成功的网络红人内容质量有看点,且自带百万甚至千万粉丝,完全可以预估出版前景。励志温馨的故事内容,红人效应,媒体的包装,网红出书当初模糊不清的产业链条逐渐趋于成熟。

例如:畅销书《这世界,缺你不可》,这本书的作者吴大伟被网友称为“中国好哥哥”。由于吴大伟经常带异父妹妹玩,还拍了很多兄妹之间的萌照。照片放上微博后,兄妹两友爱的日常温暖了离异或重组家庭长大的孩子,意外地令他走红。出版社找上门来,书一上市就站上多个畅销书榜单。

这两年迅速走红的一些网红,如小岩井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依赖强大的粉丝基础书籍一出版就受到粉丝追捧。在“网红出书”浪潮中,“网红”背后的产业链起了推波助澜的作用。

网红写书当作家,套路几何?

据 Analysys易观智库预测数据显示,2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币2015-2018年复合增长率为59.4%。如今,随着微博、微信、知乎的火热传播,越来越多从微信公众号、微博头条、知乎上走出的作者为公众所熟知。在“网红经济”的助推下,出书成为一些网红将自己的影响力变现的手段。

网红出书热背后的逻辑很简单,作为网红自带几千万的粉丝流量,自然会成为传统出版界争夺的“聚宝盆”。出版社可以在网红中觅选题、找有特质的作者,并通过营销渠道将他们的书推广出去,这种基于粉丝经济的出书模式正成为出版业的新趋势。

一、高颜值有才华,自带粉丝流量

对传统意义上的网红来说,颜值就是生产力,有高颜值就能吸引来粉丝。近期,一位洗头小哥由于颜值高而被网友推崇,短短一天时间微博粉丝以惊人的速度长了40万,这是一个看脸的时代。然而,网红再红,也难免过气,青春和颜值,需要靠粉丝变现。

网红现象揭示,一旦你拥有一个网红的身份,你可以不再需要找一个朝九晚五的工作,你可以创业成为“粉丝的老板”。一个人只要火了,推什么产品都受粉丝追捧。这是个为颜值点赞的时代,粉丝群背后是大量资本的包装与追逐。

在近两年的书展上,90后“高颜值”作家张皓宸、北大90后双胞胎兄弟苑子文、苑子豪等,都引来众多年轻读者追捧,他们在社交媒体上的每一条动态,几乎都能在瞬间收到几万条“秒赞”。由此可见,由粉丝带来的流量是网红作家得以生根发展的沃土。

其实,网红经济早已蔓延到文学圈,但是其体现的形式有所不同。除了靠颜值,还要靠才华。例如:在自媒体平台,某些作者以犀利评论、幽默文风见长,拥有数万追踪者,成为另一种形式的“自媒体网红”。

如今,文学圈对作者有更高要求,书籍既要有文学性,也要有传播度。名利双收是每个作者的念想,但是成功的网红书籍很少,跟风炒作的往往是书还没面世,人已被网友抛弃了。

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