研究了ofo近半年动作,我们发现了这4类有趣的真相…

日期:2017-08-12 11:22:52来源:沙龙国际

 

  共享单车自 2016 年正式进入大众视野后,ofo、摩拜单车、小蓝单车等各色组合的“彩虹单车”已经遍布全国,各色单车之间的竞争也可谓烽火相对,硝烟弥漫。

  而ofo在今年前半年的时间对外动作不断,从累积获得融资到红包大战活动,再到前不久与小黄人的合作,表现一直备受行业和用户关注。因此,无论是在品牌营销还是活动运营上,ofo其营销活动的背后逻辑都值得探讨。

  一、免费骑行推广,紧抓用户心理

  ofo最早主打校内骑行,后来走出校园面对市场,其推广手段也在不断变化。以北京为例,除了将单车铺遍人口密集的地点之外,方便从家到地铁口、地铁口到公司之间的用户活跃,ofo先后推出了“星期一免费骑”、“周末免费骑”、“雾霾天免费骑”等不同时间段的活动。包括两会期间和一带一路峰会期间免费骑,再到“红包车”、“高考免费骑”和近期的“ofo月卡”活动,甚至有用户反馈免费骑活动多到自己已经不怎么需要向平台充值。

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